小米走进非洲,传音如何破局?

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站稳印度市场原来,雷军将目光中放了更为遥远的非洲大陆。

1月19日,小米内部管理发布任命文件,对每段海外市场负责人进行了调整,其中最令外界关注的为什么在么在让非洲地区部的成立。文件显示,为了拓展小米在非洲的业务,成立非洲地区部,由副总裁汪凌鸣负责,向小米高级副总裁王翔汇报。

文件正式提前大选 了小米将进入非洲市场,开始英文在有有一种人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。而在此原来,登陆非洲市场的中国手机品牌无须多。这其中,名不见经传的深圳手机企业传音,突然在非洲市场风生水起。

目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix有一有有有两个 品牌,每个品牌定所处不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体,Infinix定位年轻、时尚人群,itel则定位超高性价的低端市场。根据Canalys提前大选 的“2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音这有一有有有两个 品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。有有一种成绩,要远高于单一品牌排行第一的三星(市场份额为23%),真可谓是货真价实的“非洲之王”。

而擅长性价比策略的小米这次进入非洲,自然会引发外界的深度关注,原来风平浪静的非洲智能手机市场,是是不是会就此掀起波澜?

为那先 是非洲,为那先 是小米?

在提前大选 红米品牌独立原来,进入非洲市场应该是小米在2019年提前大选 的第二件大事。而在此时选取开拓非洲市场,或源自小米紧迫的出货量需求以及市场战略。

对于突然发力海外市场的小米而言,2019年继续扩大全球市场的出货量是其重要目标之一。对此,通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示:“小米此次提前大选 进军非洲,主为什么在么在让出于业务和公司属性有一有有有两个 层面的考量。“

首先业务层面的意味分析是,雷军已将IoT业务设定为小米的核心业务之一,而目前其IoT生态中,手机是最基础也是引导用户入门的入口。就说 ,还能够能够 更大的手机出货量能够更好地推动其IoT业务的发展。

其次在公司属性方面,作为上市公司小米突然强调定所处互联网公司。而互联网企业最重要的为什么在么在让用户基数,资本市场对于互联网公司的主要考量最好的办法也是用户基础。“不过,和BAT机会TMD有有一种纯互联网公司不同,小米身上的硬件基因还是太重了,用户基数也相差甚远,这也是为那先 小米2018年手机出货量取得了不错的成绩,但股价却突然走低的意味分析。”孙永杰强调,小米目前的用户绝大多数全部都是基于硬件而来的,为什么在么在让扩大手机用户数量,形成庞大的用户基础也将给资本市场带来更多的信心。而非洲市场正是有一有有有两个 重要增长点。

对于这片近2000万平方公里的大陆,小米无须陌生。在本周正式成立非洲地区部原来,小米早在2015就机会开始英文了对于非洲市场的试探。

2015年11月,小米提前大选 在南非、尼日利亚和肯尼亚开始英文销售红米2和小米4。当时,小米并如此选取建设直营渠道,为什么在么在让与一家名为Mobile in Africa的经销商合作最好的办法者。这家大型企业的特点是精于线上市场,在非洲1有一有有有两个 国家设有线上商店和运营体系,小米进入市场前后的进口、物流、营销以及售后支持等环节,全部都是由Mobile in Africa来完成。

不过,这次非洲之旅并如此获得太大建树。打上去2016年小米在印度、东南亚等市场快速崛起,非洲也就如此成为小米发展的重点。

而现在,小米在印度市场机会获得了成功,在东南亚市场也依靠着全新子品牌POCO继续高歌猛进。从全球手机市场的增量趋势来看,非洲市场自然会成为小米下有一有有有两个 重要目标。

在全球智能手机市场增速放缓甚至每段市场再次出先负增长的状况下,非洲市场依旧一枝独秀。根据IDC最新的调研数据显示,2018年第二季度非洲智能手机出货量为225万部,环比增长9.8%,同比增长6.0%。其中,中低端智能手机是整个非洲手机市场的增长主力。而主打性价比的中低端产品恰好是小米的拿手好戏,在印度和东南亚市场的成功,机会证明了小米在有有一种价格区间的竞争力。

拥有不错的增速,市场发展较为初级,整体市场需求又与每段产品定位极为吻合,小米有有一种次非洲之行,会一帆风顺吗?

这要先问一下机会在非洲大陆牢牢扎根的另一位中国玩家了。

“非洲之王”为什么在么在会么会看,直接开打?

对于小米进军非洲市场,最不乐意听到有有一种消息的应该为什么在么在让传音了。

作为一家在国内市场名不见经传的手机企业,深圳传音近几年来突然在非洲市场睥睨群雄。其成功的主要意味分析,除了坚持低价策略之外,一系列本地化的创新,如针对于非洲用户的拍照优化、多卡多待、长续航、多语言显示等,也是关键点。

对于非洲市场,能用普通话顺畅交流的传音控股副总裁阿里夫·乔杜里有着深刻见解。他在去年9月份接受国内媒体采访时曾强调,面向非洲市场的用户群体,传音专门开发了针对深肤色的拍照功能,并将其应用在旗下TECNO系列手机上,并为什么在么在让获得了相当不错的市场成绩。此外,针对非洲当地不同运营商网络资费差别较大的疑问,传音还专门设计了一系列多卡多待机型(最多还能够四卡四待),用以满足用户需求。尤其是针对非洲每段地区基础建设落后,充电不便利的状况,传音的长待机系列产品甚至还能够待机长达20天~200天。

相对而言,传音机会把非洲各个市场和用户需求吃的很透了,有有一种原来的过江龙如今机会俨然有了几许“地主”的姿态。当然,本地化也是小米最擅长的打法,此前在印度市场小米就采取了就说 迎合当地市同需求的本地化创新,这也是小米在印度市场得以更慢崛起的重要意味分析。

未来小米进入非洲市场后,很机会会在每段重要城市的的中低端市场,与传音短兵相接。根据第一手机界的调研数据显示,拥有近两亿人口的尼日利亚是非洲第一大手机市场,传音目前每月在尼日利亚的手机销量超过200万支。而在埃塞俄比亚、肯尼亚等国家的重要城市,传音的“街边店”更是星罗棋布,那先 先行优势全部都是小米入局后不得不考虑的疑问。

对于两者之间的关系,孙永杰对懂懂笔记表示,小米与传音的竞争应该我太大 马上开始英文:“以性价比为主的小米进入非洲市场,对于传音的市场份额肯定是会形成一定冲击,为什么在么在让这都要一定时间。短时间内的变化机会无须明显,长远来看,小米对于目前非洲市场包括传音、三星甚至华为在内的手机品牌,都全部都是有一有有有两个 潜在威胁。”

非洲市场会呈现又有一有有有两个 “印度模式”吗?

相较于国内智能手机市场格局的稳定,近年来,印度智能手机市场机会成为中国手机品牌竞争最激烈的热点。印度市场,几乎成为国产手机品牌出海的默认第一选取。而在印度之外,东南亚、欧洲等地则是各大厂商逐渐渗透的第二市场。

如此此次小米进军非洲原来,会引发其他中国手机企业的更慢跟进吗?面对原来有一有有有两个 充满未知的市场,各手机厂商未来是是不是会像对待印度、东南亚市场那样积极?

对此,孙永杰指出:“小米进军非洲原来,原来机会在非洲拥有一定市场份额的华为,机会会加大在非洲市场的推进力度,至于那先 尚未进入非洲市场的中国手机品牌,恐怕短时间内并如此如此急迫。”

在他看来,相较于印度和东南亚市场,非洲整体的市场环境仍有一定的不选取性,那先 客观因素的所处也会形成一定阻碍。另外,机会非洲市场相对分散,不同国家、地区之间的市场状况、用户需求全部都是尽相同,对产品的要求也就会更加迥异和苛刻,整体营销难度和成本也会大幅增加。

“目前国内有实力拓展非洲市场的无非就华米OV四家。小米、华为机会进入,至于OV目前的盈利状况都相对不错,对于新市场的需求不仅仅是简单的提升销量,为什么在么在让更希望进入有一有有有两个 市场从而在全球范围内提升自身品牌的价值。”孙永杰补充到,为什么在么在让相对于非洲有有一种所处发展初期,以功能机和低端智能手机为主的市场,OV应该更希望进入欧洲有有一种相对心智开花结果期期是什么是什么图片 图片 是什么和高端的市场。

还能够说,OPPO与vivo在印度和东南亚市场仍有很大潜力还能够发掘。随着各大手机厂商对印度市场的不断加码,2019年印度市场的竞争势必会变得更加激烈,对于OV而言,除了要稳固中国市场,印度和东南亚都要加码,欧洲仍要在高端市场树立形象,为什么在么在让非洲无须重要选项。从那先 方面来看,2019年非洲市场的双雄会,应该是由小米和传音来主演,而双方在非洲大陆的精彩演绎,或将成为有有一种新兴市场引人注目的经典案例。